Anuncio Publicitario

Entre los textos persuasivos tenemos el anuncio publicitario, su objetivo es promocionar productos y servicios de manera  gráfica y verbal.

Su diseño debe contener elementos gráficos (dibujos, ilustraciones, fotografías,etc...), la distribución y el colorido de la sección icónica se vincula con el producto o servicio que se ofrece, por lo cual su diseño debe ser llamativo para atraer a los receptores.

El componente verbal se basa en el empleo de términos,de recursos lingüísticos (enunciados imperativos, exclamativos,signos de puntuación,etc...) y marcas tipográficas (negritas,cursivas,subrayados, etc...), que impacten al enunciatario y estén vinculadas con las necesidades e intereses de los receptores, así como también enfaticen las bondades del articulo y se fijen en la mente del consumidor.

Estructura Externa:

•Presentación: Su versatilidad permite combinar los prototipos textuales( narración,descripción, exposición, argumentación y diálogo).El uso de estos recursos depende del medio por que se transmite el anuncio como la radio,TV, prensa,cine, Internet, cartel, catalogos, volantes, etc...

•Organización Textual: Se sujetta al medio transmisor.Por ejemplo, en prensa está integrado por dos textos:uno verbal y otro incónico.

Verbal: Conformado por breves enunciados que incluyen los argumentos y lema(eslogan).

Icónico: Está formados por imágenes llamativas y atrayentes por el logotipo (imagen que espresa la identidad gráfica de la institución o empresa).

En la TV se combinan imágenes,texto oral y escrito con sonidos y música.

•Elementos Paralingüísticos: Los componentes no verbales que apoyan el mensaje depende del medio transmisor. Generalmente son imágenes,ilustraciones, fotografías, esquemas.Así como el uso de mayúsculas, negritas, cursivas, subrayados son las marcas o elementos tipográficos.

Estructura Interna:

•Trama Argumentativa: La persuasión racional se logra presentando testimonios o declaraciones de especialistas, que han probado el producto o servicio; o bien, se describen, exponen o enfatizan las propiedades,ventajas o beneficios de lo que promociona.

La persuasión emocional se obtiene al utilizar frases que "muevan" los sentimientos, las necesidades, aspiraciones e intereses de los receptores.

•Recursos Lingüísticos y Marcas Discursivas: El lenguaje es directo y preciso.Con enunciados breves y significativos (imperativos y exclamativos) se presentan los argumentos para exponer las bondades del producto, del servicio, o bien, para impactar emocionalmente al receptor. 

La hipérbole y el epíteto son los elementos retóricos que más están presentes en los anuncios publicitarios.

Se puede presentar un enunciado( lema o eslogan) que sintetiza las ventajas del producto o servicio.

La tipografía (cursivas, negritas, subrayados, la combinación de mayúsculas y minúsculas) apoyan a la persuasión emocional y racional.

Enunciador: Personas, empresas e instituciones comerciales, académicas, científicas y artísticas.

Enunciatario: Diversos, por lo general colectivos, pertenecientes a un sector específico a la población.

Extensión: Son las normal del medio transmisor.Por ejemplo, en los medios escritos su extensión va desde un pequeño espacio hasta una plana completa; en cambio, en la televisión dispone de 30 segundos.

Propósito y Objetivo: Promover o vender un producto o servicio.El objetivo del logotipo y del lema es posicionarse en la mente del receptor.

Ejemplo: